今からおよそ3千年前、古代バビロニアのエジプト人木織師が書いた「逃げた奴隷を捕まえて下さい、捕まえた方にはお礼を進呈します。捕まえた方には金貨1枚の謝礼」というパピルス紙が、世界最古の広告と言われております。その歴史は長いものです。
こちらには広告要素の5つの基本構成が含まれております。
1.メッセージ本文（お尋ね文）
2.メッセージ掲載媒体（パピルス紙）
3.広告主（エジプト木織師）
4.対象者（懸賞金目当ての方）
5.報酬（金貨1枚）
最も重要とされるのが、5の報酬です。
伝えたい方が媒体を用いて、不特定多数の方に報酬というお金を発生させた形でメッセージを伝えています。
これが広告の基本構成となり、現在では、マス広告、SP広告、店頭販促物といった形に変化しております。
また、報酬が発生しない場合には、広報やパブリシティとなり、広告とは区別されることがあります。
広告手法は様々であり、広告代理店を通して媒体を利用する場合、直接媒体を利用する場合がありますが、
何を誰にどのようにといったことであったり、1社1社媒体との交渉をするのも時間と労力を必要とします。
広告代理店を通すと、窓口が1本化され、時間と労力を担保することが出来ます。
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